Το ελληνικό καλοκαίρι μοιάζει να είναι φτιαγμένο για τον Missoni. Το φως του Αιγαίου, οι λευκές επιφάνειες των Κυκλάδων και η ανεπιτήδευτη πολυτέλεια της Μεσογείου λειτουργούν σχεδόν σαν φυσική προέκταση της αισθητικής του ιταλικού οίκου. Δεν είναι τυχαίο ότι οι πρόσφατες εικόνες του από τη Μύκονο μοιάζουν περισσότερο με σελίδες ενός ταξιδιωτικού λευκώματος παρά με μια κλασική καμπάνια μόδας.
Το φετινό καλοκαίρι ο ιταλικός οίκος γέμισε τα social media με εικόνες από τη Μύκονο. Πολύχρωμα πλεκτά πάνω σε σκάφη που ταξιδεύουν στο Αιγαίο, καφτάνια δίπλα σε πισίνες, μαγιό κάτω από το κυκλαδίτικο φως και καλοκαιρινά δείπνα με φόντο το ηλιοβασίλεμα. Δεν πρόκειται απλώς για μια resort καμπάνια. Οι εικόνες αποτυπώνουν με τον πιο χαρακτηριστικό τρόπο την αισθητική που υπηρετεί ο Missoni εδώ και δεκαετίες. Την ίδια στιγμή, η Ελλάδα αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία για τον οίκο, καθώς ο Missoni εγκαινίασε το πρώτο του flagship κατάστημα στην οδό Βουκουρεστίου, στο πιο πολυτελές εμπορικό σημείο της Αθήνας.
Η ιστορία ενός από τους πιο αναγνωρίσιμους οίκους της Ιταλίας
Ο Missoni ιδρύθηκε το 1953 από τον Ottavio και τη Rosita Missoni και κατάφερε να αλλάξει την ιστορία των πλεκτών στη μόδα. Εκεί όπου οι περισσότεροι σχεδιαστές αντιμετώπιζαν το πλεκτό σαν ένα basic κομμάτι της γκαρνταρόμπας, ο Missoni το μετέτρεψε σε high fashion.
Τα χαρακτηριστικά ζιγκ ζαγκ μοτίβα, οι πολύχρωμες ρίγες, οι πρωτότυποι συνδυασμοί νημάτων και οι ανάλαφρες υφές έγιναν η υπογραφή του οίκου και δημιούργησαν μια αισθητική που αναγνωρίζεται χωρίς την ανάγκη ενός εμφανώς τοποθετημένου λογοτύπου. Περισσότερο από εβδομήντα χρόνια μετά, ο Missoni παραμένει ένα από τα πιο χαρακτηριστικά σύμβολα του ιταλικού design.
Γιατί ο Missoni ταιριάζει τόσο πολύ στην Ελλάδα
Λίγοι οίκοι μοιάζουν να συνδέονται τόσο φυσικά με το ελληνικό τοπίο. Τα έντονα χρώματα των πλεκτών του αντανακλούν το βαθύ μπλε του Αιγαίου, οι λευκές επιφάνειες των Κυκλάδων λειτουργούν σαν ιδανικός καμβάς για τα χαρακτηριστικά μοτίβα του, ενώ το φως του ελληνικού καλοκαιριού αναδεικνύει τις υφές των υφασμάτων με τρόπο μοναδικό. Δεν είναι τυχαίο ότι οι πρόσφατες εικόνες από τη Μύκονο μοιάζουν περισσότερο με σελίδες ενός πολυτελούς ταξιδιωτικού λευκώματος παρά με μια κλασική καμπάνια μόδας. Σκάφη στο Αιγαίο, λευκά κυκλαδίτικα σπίτια, καφτάνια, πολύχρωμα πλεκτά και oversized γυαλιά ηλίου συνθέτουν μια ολοκληρωμένη resort αισθητική, όπου κάθε λεπτομέρεια υπηρετεί τη χαλαρή αλλά εκλεπτυσμένη κομψότητα που χαρακτηρίζει τον Missoni.
Ο Missoni δεν δημιούργησε μόνο ένα στιλ, αλλά έναν τρόπο ζωής
Πολύ πριν καθιερωθεί ο όρος quiet luxury, ο Missoni είχε ήδη διαμορφώσει μια διαφορετική αντίληψη για την πολυτέλεια. Τα καφτάνια, τα crochet φορέματα, τα lurex πλεκτά, τα μαγιό και αργότερα η συλλογή Missoni Home δημιούργησαν έναν ολόκληρο κόσμο γύρω από τις καλοκαιρινές διακοπές, τη θάλασσα και το σπίτι. Δεν πρόκειται για μια πολυτέλεια που επιδεικνύεται. Είναι η πολυτέλεια της χαλάρωσης, του φωτός, των φυσικών υλικών και της ζωής δίπλα στη θάλασσα. Ακριβώς η εικόνα που εκπέμπει το ελληνικό καλοκαίρι.
Η Margherita Missoni και η προσωπική της σχέση με την Ελλάδα
Στη σύγχρονη ιστορία του οίκου, η Margherita Maccapani Missoni υπήρξε το πρόσωπο που συνέδεσε περισσότερο από κάθε άλλο τη Missoni με έναν νεότερο τρόπο ζωής. Ως εγγονή των ιδρυτών μεγάλωσε μέσα στον κόσμο του οίκου και για χρόνια αποτέλεσε τη δημόσια εικόνα της οικογένειας.
Η σχέση της με την Ελλάδα δεν είναι μόνο επαγγελματική. Διατηρεί στενή φιλία με την Ευγενία Νιάρχου και επισκέπτεται συχνά τη χώρα μας, περνώντας χρόνο στα ελληνικά νησιά. Οι προσωπικές της επιλογές αντανακλούν ακριβώς την αισθητική που χαρακτηρίζει και τον οίκο. Καλοκαίρια στη Μεσόγειο, φυσικότητα και χρώμα. Ίσως γι’ αυτό οι φετινές εικόνες από τη Μύκονο δείχνουν τόσο αυθεντικές. Δεν μοιάζουν με μια καμπάνια που μεταφέρθηκε απλώς στις Κυκλάδες, αλλά με μια ιστορία που εξελίσσεται φυσικά στην Ελλάδα.
Από τη Μύκονο στη Βουκουρεστίου
Η σχέση αυτή αποκτά πλέον και μόνιμη παρουσία στην ελληνική πρωτεύουσα. Ο Missoni άνοιξε το πρώτο του flagship κατάστημα στην οδό Βουκουρεστίου, δίπλα στους σημαντικότερους διεθνείς οίκους πολυτελείας. Πρόκειται για μια επένδυση που δείχνει ότι η Ελλάδα δεν αποτελεί μόνο έναν από τους αγαπημένους καλοκαιρινούς προορισμούς των πελατών του brand, αλλά και μια αγορά με ολοένα μεγαλύτερη σημασία.
Η νέα boutique σηματοδοτεί ένα ακόμη βήμα στην παρουσία του οίκου στη χώρα μας και συνοδεύεται ιδανικά από τις εικόνες της φετινής resort καμπάνιας, που έχουν ως πρωταγωνιστή το ελληνικό καλοκαίρι.
Η Ελλάδα σαν φυσικό σκηνικό του Missoni
Πολλοί διεθνείς οίκοι φωτογραφίζουν τις συλλογές τους στην Ελλάδα. Στην περίπτωση του Missoni, όμως, η σχέση μοιάζει βαθύτερη. Οι Κυκλάδες, το φως του Αιγαίου, η αρχιτεκτονική, η θάλασσα και ο χαλαρός τρόπος ζωής εκφράζουν με φυσικό τρόπο την αισθητική που υπηρετεί εδώ και δεκαετίες ο ιταλικός οίκος.
Με το νέο flagship στην Αθήνα και τη Μύκονο να πρωταγωνιστεί στις φετινές εικόνες του, ο Missoni δείχνει πως δεν επέλεξε απλώς έναν ακόμη καλοκαιρινό προορισμό. Επέλεξε μια χώρα που εκφράζει απόλυτα τη φιλοσοφία του και μοιάζει να αποτελεί πλέον αναπόσπαστο μέρος της ιστορίας του.
Διαβάστε επίσης : Η Stella Ellis πριν από το body positivity: Η μούσα του Thierry Mugler που άλλαξε αθόρυβα την ιστορία της μόδας
