Με απόφαση που έβαλε οριστικό τέλος σε ένα από τα πιο πολυσυζητημένα κεφάλαια του influencer marketing στην Ευρώπη, η Chiara Ferragni κρίθηκε αθώα από την ιταλική Δικαιοσύνη για τις κατηγορίες απάτης που αντιμετώπιζε τα τελευταία δύο χρόνια, στο πλαίσιο του σκανδάλου γνωστού ως «Pandoro Gate» και των προϊόντων «Dolci Preziosi».
Κιάρα Φεράνι: Αντιμέτωπη με την ποινή φυλάκισης η «χρυσή» influencer της Ιταλίας
Η υπόθεση δεν περιοριζόταν απλώς σε μια εμπορική συνεργασία που πήγε στραβά. Αγγίζει την ουσία ενός brand με τεράστια επιρροή, ενός προσώπου-σύμβολο της ψηφιακής εποχής και ενός επιχειρηματικού μοντέλου που στηρίζεται στην εμπιστοσύνη του κοινού. Όταν αυτή η εμπιστοσύνη αμφισβητήθηκε, η υπόθεση μετατράπηκε σε κοινωνικό και επικοινωνιακό γεγονός, ξεπερνώντας κατά πολύ τα όρια της showbiz.
Η αρχή έγινε το 2022, όταν η Chiara Ferragni συνεργάστηκε με τη Balocco για ένα limited edition pandoro, το παραδοσιακό ιταλικό χριστουγεννιάτικο γλυκό. Το προϊόν, με ροζ συσκευασία και έντονο branding της influencer, πωλούνταν περίπου 9 ευρώ, τιμή αισθητά υψηλότερη από την κλασική εκδοχή.
Η καμπάνια παρουσιάστηκε ως φιλανθρωπική, με το αφήγημα ότι τα έσοδα θα στήριζαν παιδιά που νοσηλεύονταν σε νοσοκομείο του Τορίνο. Το storytelling ενεργοποίησε το συναίσθημα και ενίσχυσε την εικόνα της Ferragni ως socially responsible επιχειρηματία. Ωστόσο, οι εισαγγελικές αρχές αποκάλυψαν πως το νοσοκομείο είχε λάβει μία εφάπαξ δωρεά 50.000 ευρώ από τη Balocco, ανεξάρτητα από τις πωλήσεις, ενώ εταιρείες που συνδέονται με τη Ferragni φέρονται να αποκόμισαν περίπου 1 εκατομμύριο ευρώ.
Αντίστοιχες πρακτικές φέρεται να ακολουθήθηκαν και με τα branded πασχαλινά αυγά «Dolci Preziosi» το 2021 και το 2022, όπου υπήρχε επίκληση κοινωνικού ή φιλανθρωπικού σκοπού χωρίς ξεκάθαρη ενημέρωση για τη διάθεση των εσόδων.
Διαβάστε επίσης: Αθηνά Οικονομάκου: Μπασκετική «συνάντηση» στο Μιλάνο με Μπρούνο Τσερέλα και Κιάρα Φεράνι!
