Το χριστουγεννιάτικο πανετόνε που κάποτε συμβόλιζε τη λαμπερή επιτυχία της Κιάρα Φεράνι, μετατράπηκε φέτος στο πιο πικρό κεφάλαιο της καριέρας της. Η γυναίκα που έφερε την έννοια της influencer στο παγκόσμιο προσκήνιο, η επιχειρηματίας που κατάφερε να χτίσει μια αυτοκρατορία πάνω στο προσωπικό της brand, βρίσκεται πλέον αντιμέτωπη με τη σοβαρότερη κρίση της ζωής της.
Η Εισαγγελία του Μιλάνου ζητά την καταδίκη της σε φυλάκιση ενός έτους και οκτώ μηνών για απάτη. Όχι για τα χρήματα αυτά καθαυτά, αλλά για κάτι βαθύτερο: την εξαπάτηση της εμπιστοσύνης του κοινού, τη χειραγώγηση μιας ολόκληρης αγοράς που πίστεψε ότι αγοράζοντας συγκεκριμένα προϊόντα – πανετόνε και πασχαλινά αυγά – συμβάλλει σε φιλανθρωπικούς σκοπούς.
Το ξήλωμα της αυτοκρατορίας
Σύμφωνα με την εισαγγελική έρευνα, οι καμπάνιες αυτές παρουσιάστηκαν ως «φιλανθρωπικές», όμως στην πραγματικότητα μόνο ένα μικρό μέρος των εσόδων κατευθύνθηκε σε δωρεές.
Για το περίφημο Pandoro Balocco Pink Christmas, η εταιρεία είχε προσφέρει ένα σταθερό ποσό σε νοσοκομείο πριν ακόμα κυκλοφορήσει το προϊόν, ενώ η Φεράνι φέρεται να έλαβε σχεδόν ένα εκατομμύριο ευρώ για τη χρήση του ονόματός της.
Αντίστοιχη εικόνα και στα πασχαλινά αυγά, όπου από τα πάνω από ένα εκατομμύριο που αποκόμισαν η ίδια και η εταιρεία παραγωγής, μόνο ψίχουλα κατέληξαν πραγματικά σε φιλανθρωπικό ίδρυμα.
Το συνολικό ποσό που οι εισαγγελείς χαρακτηρίζουν ως «αθέμιτο κέρδος» ξεπερνά τα δύο εκατομμύρια ευρώ.
Το δημόσιο δράμα και οι «μετανοημένες» δηλώσεις
Η Φεράνι, που κάποτε ήταν το άτρωτο πρόσωπο της ιταλικής pop κουλτούρας, αρνείται όλες τις κατηγορίες και επιμένει ότι «ενήργησε με καλή πίστη».
Παρά τις ψύχραιμες δηλώσεις της μπροστά στις κάμερες, η ζημιά έχει γίνει. Το brand της – μια επιτυχία που κάποτε άγγιζε τα 87 εκατομμύρια δολάρια – βιώνει διαρκή κατρακύλα. Οι συνεργασίες παγώνουν, τα social media της έχουν χάσει την αίγλη τους και το κοινό, κουρασμένο από τις εξηγήσεις, δείχνει πιο δύσπιστο από ποτέ.
Έχει ήδη καταβάλει 3,4 εκατομμύρια ευρώ σε πρόστιμα και αποζημιώσεις, ωστόσο η σκιά του σκανδάλου παραμένει βαριά.
Ένα σκάνδαλο που αλλάζει τους κανόνες
Η υπόθεση δεν επηρεάζει μόνο την ίδια. Το pandorogate αποτέλεσε αφορμή για τη δημιουργία του νόμου Φεράνι, ο οποίος πλέον επιβάλλει αυστηρές κυρώσεις σε εταιρείες και δημόσια πρόσωπα που συνδέουν προϊόντα με δήθεν φιλανθρωπική δράση χωρίς απόλυτη διαφάνεια.
Η Ιταλία, μέσα από το λάθος της διασημότερης influencer της, βάζει επιτέλους τάξη σε μια γκρίζα ζώνη όπου marketing και ηθική συχνά μπερδεύονταν επικίνδυνα.
Ένα σύμβολο που καταρρέει
Η υπόθεση δεν αφορά απλώς μια δικαστική διαμάχη. Αποτελεί μια moment of reckoning για τον κόσμο των influencers. Οι καταναλωτές κατέθεσαν ότι «εξαπατήθηκαν». Οι εισαγγελείς μιλούν για «συστηματική παραπλάνηση». Και η Κιάρα Φεράνι, η γυναίκα που έγινε global φαινόμενο μέσα από ένα blog, βρίσκεται αντιμέτωπη όχι μόνο με το ενδεχόμενο φυλάκισης, αλλά και με τη μεγαλύτερη απειλή: την απώλεια της αξιοπιστίας της.
Η δίκη συνεχίζεται. Η απόφαση αναμένεται να πέσει σαν καταπέλτης τον Ιανουάριο.
Και μέχρι τότε, η αυτοκράτειρα των social media μοιάζει περισσότερο μόνη και εκτεθειμένη από ποτέ.
Διαβάστε επίσης: Η Κιάρα Φεράνι μαγεύει την Ίμπιζα με στυλ που «φωνάζει» καλοκαίρι
