Η ερώτηση τι ενώνει την Κίμπερλι Γκίλφοϊλ με τη Σοφία Καρβέλα δεν αφορά ομοιότητες χαρακτήρων ή ρόλων. Αφορά μια κοινή, ξεκάθαρη επιλογή εικόνας. Δύο γυναίκες με έντονη δημόσια παρουσία, διαφορετικές ζωές και ισχυρή σχέση με τα social media, συναντιούνται στυλιστικά σε ένα σημείο που επανέρχεται σταθερά στις εμφανίσεις τους. Και αυτό δεν είναι άλλο από το brand που επιλέγουν οι δυναμικές γυναίκες όταν θέλουν ρούχα με ένταση, σαφή γραμμή και άμεση αναγνωρισιμότητα, το Self-Portrait.
Η Σοφία Καρβέλα, μόνιμη κάτοικος Νέας Υόρκης, κινείται εδώ και χρόνια με άνεση ανάμεσα στο προσωπικό και το δημόσιο στιλ. Λίγο πριν μπούμε στην καρδιά των γιορτών, φόρεσε μια mini φούστα από κόκκινο chainmail με μαύρα δαντελένια τελειώματα, ένα κομμάτι που παραπέμπει ξεκάθαρα σε βραδινή έξοδο. Αντί όμως να το κρατήσει αποκλειστικά σε αυτό το πλαίσιο, το συνδύασε με oversized μαύρο blazer, αυστηρό ζιβάγκο και δαντελένιο καλσόν, μετατρέποντάς το σε εμφάνιση πόλης. Αυτή η προσέγγιση εξηγεί γιατί το Self-Portrait έχει καθιερωθεί ως το brand που επιλέγουν οι δυναμικές γυναίκες που θέλουν τα ρούχα τους να λειτουργούν σε περισσότερες από μία στιγμές της ημέρας.
Το brand που επιλέγουν οι δυναμικές γυναίκες
Στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού, η Κίμπερλι Γκίλφοϊλ έχει χτίσει μια εικόνα βασισμένη στη συνέπεια και τη σαφήνεια. Στις δημόσιες εμφανίσεις της, είτε πρόκειται για θεσμικά δείπνα είτε για κοινωνικές εκδηλώσεις, επιλέγει συχνά Self-Portrait στις πιο «καθαρές» του εκδοχές. Midi φορέματα με αυστηρή γραμμή, tweed σύνολα με κουμπιά-κόσμημα, εφαρμοστές σιλουέτες συνθέτουν μια γκαρνταρόμπα που δείχνει ελεγχόμενη, φωτογενή και σύγχρονη.
Καθοριστικό ρόλο σε αυτή την εικόνα παίζει και ο Fancy James, stylist που βρίσκεται στη λίστα των ανθρώπων που διαμορφώνουν τη δημόσια παρουσία της. Ο Fancy James τείνει να της προτείνει κομμάτια με ισχυρή γραμμή, ένταση χωρίς υπερβολή και ξεκάθαρη παρουσία στον φακό. Το Self-Portrait καλύπτει ιδανικά αυτή την ανάγκη. Για τις πρωινές και θεσμικές εμφανίσεις, τα πιο απλά και structured σχέδια. Για τις βραδινές στιγμές, μαύρη δαντέλα, διαφάνειες και εφαρμοστά φορέματα που ισορροπούν ανάμεσα στο εντυπωσιακό και το ελεγχόμενο.
Ο Han Chong και το πώς το Self-Portrait έγινε viral
Πίσω από αυτή την επιτυχία βρίσκεται ο Han Chong, ο σχεδιαστής που ίδρυσε το Self-Portrait το 2013 στο Λονδίνο. Γεννημένος στη Μαλαισία, δεν ακολούθησε την κλασική διαδρομή του «star designer». Από την αρχή είχε μια ξεκάθαρη ιδέα, ρούχα που δείχνουν πολυτελή, έχουν ισχυρή εικόνα και παραμένουν φορέσιμα και προσιτά.
Η απήχηση του brand δεν χτίστηκε πάνω σε φαντασμαγορικά shows ή υπερβολικό marketing, αλλά σε απόλυτα αναγνωρίσιμα σχέδια. Δαντέλα σε αυστηρή γραμμή, tweed με κοσμηματικά κουμπιά, σιλουέτες που κολακεύουν χωρίς να γίνονται απαιτητικές. Ο Han Chong κατάλαβε νωρίς ότι οι σύγχρονες γυναίκες θέλουν ρούχα που γράφουν στη φωτογραφία, αλλά φοριούνται στην πραγματική ζωή.
Το Self-Portrait άρχισε να γίνεται viral όταν εμφανίστηκε σχεδόν ταυτόχρονα σε πολύ διαφορετικές γυναίκες. Από τη Meghan Markle και την Kate Middleton, μέχρι τη Gigi Hadid και την Emily Ratajkowski. Αυτή η ποικιλία δημιούργησε ένα σπάνιο φαινόμενο, ένα brand που δεν ανήκει σε μία μόνο ταυτότητα. Έτσι καθιερώθηκε γρήγορα ως το brand που επιλέγουν οι δυναμικές γυναίκες σε εντελώς διαφορετικά περιβάλλοντα.
Το Instagram έπαιξε καθοριστικό ρόλο. Τα φορέματα του Self-Portrait έχουν δομή, καθαρές γραμμές και λεπτομέρειες που ξεχωρίζουν στο feed. Δεν χάνονται στην εικόνα και δεν απαιτούν περίπλοκο styling. Ένα look λειτουργεί αυτόνομα, κάτι που το έκανε ιδανικό για social media, weddings, επίσημα δείπνα και δημόσιες εμφανίσεις.
Γιατί το αναζητούν όλο και περισσότερες γυναίκες
Πέρα από τις διάσημες, το Self-Portrait έχει αποκτήσει ισχυρή απήχηση και στο ευρύτερο κοινό. Πολλές γυναίκες το αναζητούν όταν θέλουν μια σίγουρη επιλογή για μια σημαντική περίσταση, ένα φόρεμα που θα σταθεί σωστά σε γάμο, cocktail party ή επίσημο δείπνο, χωρίς να δείχνει υπερβολικό. Ακόμη και όταν δεν επιλέγεται το ίδιο το brand, συχνά αναζητείται κάτι αντίστοιχο στη λογική του.
Το κοινό τους σημείο
Τελικά, τι ενώνει την Κίμπερλι Γκίλφοϊλ με τη Σοφία Καρβέλα είναι η επιλογή ρούχων που υποστηρίζουν μια δυναμική εικόνα, χωρίς περιττές υπερβολές και χωρίς εκπτώσεις στην παρουσία. Και στις δύο περιπτώσεις, το Self-Portrait λειτουργεί ως εργαλείο στιλ και εικόνας. Ένα brand που κατάφερε να γίνει σημείο αναφοράς ακριβώς επειδή καταλαβαίνει πώς ντύνονται σήμερα οι γυναίκες που βρίσκονται στο προσκήνιο.
Διαβάστε επίσης: Gucci, Chanel, Dior, Prada, Athénée Οδός Βουκουρεστίου, fashion district της Αθήνας
