Κοιτάζοντας μια φωτογραφία της Ρούλας Κορομηλά από το 1991, με το signature blonde haircut της εποχής, ένα graphic ασπρόμαυρο σακάκι και εκείνο το ανοιχτό χαμόγελο που έμελλε να γίνει μέρος της συλλογικής τηλεοπτικής μας μνήμης, αντιλαμβάνεσαι κάτι πολύ συγκεκριμένο, ότι η εικόνα της δεν κατασκευάστηκε εκ των υστέρων.
Πριν από τα social media, τους celebrity stylists, τα “get the look” και την ατελείωτη ανάλυση κάθε δημόσιας εμφάνισης, η Ρούλα γνώριζε ήδη ότι τα ρούχα μπορούν να επικοινωνήσουν πολύ περισσότερα από μια τάση. Κυρίως, όμως, γνώριζε πότε πρέπει να σταματούν, ώστε να φαίνεται ο άνθρωπος που τα φορά.
Για εκείνη, η μόδα στην τηλεόραση δεν είναι ένα ευχάριστο διάλειμμα ανάμεσα στα υπόλοιπα θέματα μιας εκπομπής. Είναι μέρος της σύγχρονης ζωής και, επομένως, πληροφορία που οφείλει να φτάνει στο κοινό.
Η Ρούλα που γνώρισα μέσα στην τηλεόραση
Τη γνωρίζω και συνεργάζομαι μαζί της από τις αρχές της δεκαετίας του ’90. Έχω δουλέψει σαν δημοσιογράφος μόδας σε πολλές από τις εκπομπές της, έχω βρεθεί στα πλατό της, έχω συμμετάσχει σε αυτά και έχω υπάρξει καλεσμένος της. Έχω παρακολουθήσει από κοντά τον τρόπο με τον οποίο μια ιδέα μπορεί να μετατραπεί σε τηλεοπτική στιγμή.
Αργότερα, μαζί με τον Χάρη, δουλέψαμε μαζί της σε φωτογραφίσεις για περιοδικά, αναλαμβάνοντας το styling και την προετοιμασία της εικόνας της. Εκεί γνωρίσαμε ακόμη καλύτερα τη σχέση της με τα ρούχα, τον φακό και ολόκληρη τη διαδικασία δημιουργίας ενός fashion portrait. Η Ρούλα γνωρίζει το σώμα της, καταλαβαίνει το φως και μπορεί να αντιληφθεί γρήγορα αν ένα ρούχο επικοινωνεί με την προσωπικότητά της. Παράλληλα, όμως, μπορεί να λειτουργήσει και σαν λευκός καμβάς για τους επαγγελματίες που εμπιστεύεται.
Ένας λευκός καμβάς με άποψη
Η Ρούλα μπορεί να είναι δύο πράγματα ταυτόχρονα. Μια γυναίκα με ξεκάθαρη άποψη για την εικόνα της και, την ίδια στιγμή, ένας λευκός καμβάς στα χέρια των ανθρώπων που έχει επιλέξει να εμπιστευτεί. Όταν βρίσκεται σε μια φωτογράφιση, δεν φτάνει έχοντας αποφασίσει εκ των προτέρων τι ακριβώς θα φορέσει και πώς πρέπει να παρουσιαστεί. Ακούει, δοκιμάζει και αφήνει τους συνεργάτες της να κάνουν τη δουλειά τους. Δεν προσπαθεί να προστατευτεί πίσω από μια συγκεκριμένη και απολύτως ελεγχόμενη εικόνα.
Δεν φοβάται τη μεταμόρφωση. Αντιθέτως, την αναζητά.
Αυτό ισχύει στο ντύσιμο, στις φωτογραφίσεις, αλλά και στις ίδιες τις εκπομπές της. Μπορεί να ακούσει μια καινούργια ιδέα, να την εξετάσει και, αν νιώσει ότι έχει ενδιαφέρον, να της δώσει χώρο, ακόμη κι αν βρίσκεται έξω από την ασφαλή περιοχή της. Η εμπιστοσύνη στους συνεργάτες της δεν σημαίνει απουσία προσωπικής άποψης. Είναι η αυτοπεποίθηση μιας γυναίκας που δεν αισθάνεται ότι κινδυνεύει να χάσει την ταυτότητα της δοκιμάζοντας κάτι διαφορετικό.
Ανάμεσα στο classic και το fashion-forward
Στις συνεντεύξεις και στις καθημερινές εκπομπές, η φυσική της κατεύθυνση είναι συχνά περισσότερο classic. Ένα σωστό σακάκι, ένα μαύρο παντελόνι, ένα λευκό πουκάμισο, καθαρές γραμμές και ένα δυνατό παπούτσι. Πρόκειται για μια πρακτική αλλά προσεγμένη τηλεοπτική γκαρνταρόμπα, ικανή να λειτουργήσει από το πρωί μέχρι το βράδυ. Αυτό, όμως, είναι μόνο η μία πλευρά της.
Η Ρούλα δοκιμάζει πράγματα που άλλες παρουσιάστριες δεν θα πλησίαζαν εύκολα. Θυμάμαι στις σαββατοκυριακάτικες μεσημεριανές εκπομπές του “Bravissimo” να εμφανίζεται με εντυπωσιακά Dolce & Gabbana prints, δυνατά μοτίβα και looks που έφερναν στην ελληνική τηλεόραση την εξωστρέφεια της ιταλικής μόδας.
Σήμερα, μέσα στη διαρκή ροή εικόνων του Instagram και του TikTok, τέτοιες επιλογές μπορεί να μη φαίνονται τόσο τολμηρές. Τότε, όμως, ήταν πραγματικά fashion-forward. Το κοινό δεν είχε τη σημερινή εξοικείωση με τα runway looks, ενώ η τηλεοπτική εικόνα ήταν πιο αυστηρή και οι περισσότερες παρουσιάστριες κινούνταν σε ασφαλείς, αναγνωρίσιμες λύσεις. Η Ρούλα μπορεί να φορέσει ένα κλασικό κοστούμι τη μία ημέρα και ένα πληθωρικό printed look την επόμενη, χωρίς καμία από τις δύο εικόνες να μοιάζει ξένη επάνω της. Δεν ακολουθεί απλώς τις τάσεις. Τις δοκιμάζει και τις περνά μέσα από το προσωπικό της φίλτρο.
Η μόδα στην τηλεόραση πριν από τα social media
Η Ρούλα Κορομηλά γνωρίζει εδώ και δεκαετίες ότι η μόδα στην τηλεόραση δεν μπορεί να περιορίζεται σε έναν ανάλαφρο τρόπο για να γεμίσει ο τηλεοπτικός χρόνος. Την αντιμετωπίζει σαν κανονικό editorial content, το οποίο οι σταθμοί οφείλουν να προσφέρουν στο κοινό τους.
Πιστεύει ότι η τηλεόραση δεν πρέπει μόνο να ψυχαγωγεί, αλλά και να ενημερώνει τους θεατές για όσα αλλάζουν γύρω τους. Για τις νέες γραμμές των ρούχων, τα χρώματα της σεζόν, τα μαλλιά, το μακιγιάζ, τους σχεδιαστές και τα νέα πρόσωπα του χώρου. Στις εκπομπές της, οι δημιουργοί έβρισκαν χώρο για να παρουσιάσουν τη δουλειά τους, τα μοντέλα μπαίναν στα σπίτια των τηλεθεατών, οι δημοσιογράφοι μόδας εξηγούσαν τις τάσεις και οι hair and make-up artists έδειχναν τεχνικές που παλαιότερα το ευρύ κοινό συναντούσε κυρίως στα περιοδικά.
Και όλα αυτά ξεκίνησαν πολύ πριν η ερώτηση “Who is she wearing?” μετατραπεί σε αυτόνομο δημοσιογραφικό είδος. Πολύ πριν τα red-carpet looks, το celebrity style και το street style γίνουν καθημερινό περιεχόμενο στα sites και στα social media. Οι άνθρωποι παρακολουθούσαν πάντα τι φορούν τα διάσημα πρόσωπα και συχνά προσπαθούσαν να το αντιγράψουν. Η Ρούλα, όμως, αντιλήφθηκε νωρίς ότι αυτή η φυσική περιέργεια μπορεί να μετατραπεί σε οργανωμένη ενημέρωση. Δεν αρκεί να δει το κοινό ένα ωραίο φόρεμα. Πρέπει να μάθει ποιος το σχεδίασε, πώς φοριέται και πώς μπορεί μια νέα ιδέα να περάσει στην πραγματική ζωή.
Άλλο να παρουσιάζεις τη μόδα και άλλο να τη χρησιμοποιείς
Εδώ και περισσότερες από δύο δεκαετίες, η μόδα έχει αποκτήσει έντονη παρουσία στην ελληνική τηλεόραση μέσα από reality shows, διαγωνισμούς και formats που βασίζουν μεγάλο μέρος της ύπαρξής τους στην εικόνα, στα ρούχα, στα μοντέλα και στους ανθρώπους του fashion system. Το γεγονός ότι μια εκπομπή χρησιμοποιεί τη μόδα σαν βασικό υλικό δεν σημαίνει, όμως, ότι προσφέρει και στη μόδα. Πολλά από αυτά τα formats μετατρέπουν τα ρούχα, το styling και την επιθυμία νέων ανθρώπων να μπουν στον χώρο σε αφορμές για ανταγωνισμό, εντάσεις και τηλεοπτική φασαρία. Παράγουν θέαμα και τηλεθέαση, αλλά σπάνια επιστρέφουν πραγματική αξία στην ελληνική δημιουργία.
Ο τηλεθεατής μπορεί να παρακολουθεί επί μήνες ανθρώπους να κρίνονται για την εμφάνισή τους, χωρίς να μαθαίνει πώς σχεδιάζεται ή κατασκευάζεται ένα ρούχο, πώς λειτουργεί ένα atelier, ποια είναι η δουλειά του φωτογράφου, του stylist, του μοντέλου ή του make-up artist και ποιες δυσκολίες αντιμετωπίζουν οι ελληνικές επιχειρήσεις και οι δημιουργοί. Άλλο να χρησιμοποιείς τη μόδα για να κάνεις τηλεόραση και άλλο να χρησιμοποιείς την τηλεόραση για να βοηθήσεις τη μόδα.
Η Ρούλα έκανει το δεύτερο. Δεν αντιμετωπίζει τους ανθρώπους του χώρου σαν αναλώσιμο τηλεοπτικό υλικό ούτε τη μόδα σαν σκηνικό για να δημιουργηθεί ένταση. Τους δίνει όνομα, χρόνο και λόγο. Δεν δανειζόταν απλώς τη λάμψη του fashion system για να ενισχύσει τη δική της τηλεοπτική παρουσία. Χρησιμοποιεί τη δύναμη της τηλεόρασης για να επιστρέψει προβολή, αναγνώριση και ενδιαφέρον στους ανθρώπους που δημιουργούν αυτή τη λάμψη.
Από τον καναπέ της περνά και το star system του style
Από τον καναπέ της Ρούλας Κορομηλά έχει περάσει σχεδόν ολόκληρο το ελληνικό star system. Τραγουδιστές, ηθοποιοί, παρουσιαστές και πρόσωπα που έχουν καθορίσει τη δημοφιλή κουλτούρα έχουν μιλήσει μαζί της, έχουν συστηθεί στο κοινό ή έχουν δείξει μπροστά της μια διαφορετική πλευρά του εαυτού τους. Από τις εκπομπές της, όμως, έχει περάσει και ένα άλλο star system το star system της μόδας. Έλληνες και ξένοι σχεδιαστές, μοντέλα, φωτογράφοι, fashion editors, stylists, κομμωτές και make-up artists έχουν βρει στις εκπομπές της χώρο και χρόνο για να παρουσιάσουν τη δουλειά τους. Δεν εμφανίζονται σαν διακοσμητικά πρόσωπα γύρω από μια παρουσιάστρια. Είχαν λόγο, όνομα και επαγγελματική ταυτότητα.
Η Ρούλα τούς ρωτά, τους ακούει και τους επιτρέπει να εξηγήσουν στο κοινό τι ακριβώς κάνουν. Ένας σχεδιαστής μπορεί να παρουσιάσει τη συλλογή του, ένας φωτογράφος να μιλήσει για την εικόνα, ένας stylist να εξηγήσει μια τάση και ένας make-up artist να δείξει πώς δημιουργείται ένα look. Έτσι αντιμετωπίζει τη μόδα στην τηλεόραση, όχι σαν background, αλλά σαν αυτόνομο δημιουργικό πεδίο. Δεν περιορίζεται στο να γίνει η ίδια μέρος της εικόνας. Δίνει θέση και στους ανθρώπους που τη δημιουργούν. Έχει μεταφέρει μπροστά στην κάμερα επαγγέλματα που λειτουργούν συνήθως πίσω από αυτή και έχει βοηθήσει το κοινό να αντιληφθεί ότι πίσω από μια δυνατή εμφάνιση βρίσκεται μια ολόκληρη ομάδα δημιουργών.
Οι εικόνες αλλάζουν, η ταυτότητα παραμένει
Οι φωτογραφίες τριών και πλέον δεκαετιών δεν παρουσιάζουν μια γυναίκα που αλλάζει διαρκώς ταυτότητα. Δείχνουν μια γυναίκα που προσαρμόζει τη μόδα στη ζωή και στην εποχή της. Το graphic σακάκι του 1991, το γαλάζιο πουκάμισο, τα μαύρα κοστούμια, τα wide-leg παντελόνια, το λουστρίνι, τα sneakers και τα oversized λευκά κομμάτια μοιάζουν διαφορετικά μεταξύ τους. Συνδέονται, όμως, από την ίδια λογική, καθαρές γραμμές, δυνατές λεπτομέρειες και μια εικόνα που δεν χάνει ποτέ την αμεσότητά της.
Οι τάσεις περνούν από την γκαρνταρόμπα της, αλλά δεν την καθορίζουν. Τις δοκιμάζει, κρατά εκείνες που επικοινωνούν με τη δική της αισθητική και αφήνει τις υπόλοιπες να φύγουν. Η σταθερά δεν είναι ένα συγκεκριμένο είδος ρούχου. Η σταθερά είναι πάντα η ίδια.
Η Ρούλα δεν φορά απλώς τη μόδα αλλά της δίνει μικρόφωνο
Η σχέση της Ρούλας Κορομηλά με τη μόδα δεν περιορίζεται στα ρούχα που έχει φορέσει. Βρίσκεται και στα πρόσωπα που έχει παρουσιάσει, στις δουλειές που έχει αναδείξει και στον χώρο που έχει προσφέρει σε μια δημιουργική βιομηχανία η οποία, ειδικά τις προηγούμενες δεκαετίες, δεν διέθετε πολλές άλλες δυνατότητες για να απευθυνθεί σε τόσο μεγάλο κοινό.
Σε μια εποχή χωρίς Instagram, TikTok και live streaming από τα fashion shows, η μόδα στην τηλεόραση μπορούσε να φτάσει σε εκατομμύρια σπίτια. Η Ρούλα αντιλήφθηκε έγκαιρα ότι αυτό το βήμα πρέπει να δίνεται όχι μόνο στα πρόσωπα που φορούν τα ρούχα, αλλά και σε εκείνους που τα σχεδιάζουν, τα φωτογραφίζουν, τα συνδυάζουν και δημιουργούν ολόκληρη την εικόνα. Ο καναπές της δεν φιλοξένησε μόνο τους stars. Φιλοξενεί και εκείνους που δημιουργούν το στιλ τους. Η Ρούλα Κορομηλά δεν φορά απλώς τη μόδα. Της έχει δώσει θέση, χρόνο και, κυρίως, μικρόφωνο.
Διαβάστε επίσης : Ρούλα Κορομηλά: Είναι fashion icon και το ξέρει
