Τη Μαλβίνα Παυλοπούλου τη συναντούσαμε εδώ και χρόνια σε παρουσιάσεις μόδας, λανσαρίσματα προϊόντων ομορφιάς και fashion events όπου βρισκόμασταν σαν δημοσιογράφοι. Πριν από περίπου δύο χρόνια συνεργαστήκαμε μαζί της σε μια φωτογράφιση για το περιοδικό ΟΚ και το okmag.gr και θυμόμαστε ακόμη τον τρόπο με τον οποίο κινούνταν μπροστά από τον φακό, αλλά και πίσω από αυτόν, δημιουργώντας ασταμάτητα το δικό της περιεχόμενο. Εκείνη η φωτογράφιση εξακολουθεί μέχρι σήμερα να συγκεντρώνει προβολές και σχόλια από τους ανθρώπους που την ακολουθούν πιστά.
Λίγες μέρες μετά τα γενέθλιά της συναντηθήκαμε στην Πλατεία Προσκόπων στο Παγκράτι. Είχε μόλις επιστρέψει από τις αγαπημένες της Σπέτσες, όπου οι φίλοι της είχαν οργανώσει μια ξεχωριστή γιορτή. Με τη χαρακτηριστική ζεστή φωνή της, αφοπλιστικά ευγενική και πολύ πιο στοχαστική απ’ όσο ίσως φαντάζεται κανείς βλέποντας τα βίντεό της, μίλησε για τα παιδικά της χρόνια, τις σπουδές της, τη λογοτεχνία που αγαπά, το brand MIEN και τον τρόπο με τον οποίο βλέπει το μέλλον.
Στα 23 της χρόνια, η Μαλβίνα Παυλοπούλου είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα της νέας γενιάς δημιουργών περιεχομένου στην Ελλάδα. Πίσω όμως από τα viral βίντεο, τα fashion weeks και τις συνεργασίες με μεγάλα brands, υπάρχει μια νέα γυναίκα που αγαπά τα βιβλία, σπουδάζει διοίκηση επιχειρήσεων και προσπαθεί να καταλάβει, όπως όλοι μας, πώς τα social media άλλαξαν τον τρόπο που επικοινωνούμε, δημιουργούμε και ονειρευόμαστε.
Η αρχή στα social media και τα πρώτα βίντεο
Για όσους ενδεχομένως δεν σε γνωρίζουν ακόμα, πώς θα περιέγραφες αυτό που κάνεις; Πώς ξεκίνησε η ενασχόλησή σου με τη δημιουργία περιεχομένου;
Μαλβίνα Παυλοπούλου : Πάντα το έκανα, χωρίς να καταλαβαίνω τι είναι. Πάντα, πάντα, πάντα. Μόλις πήρα τα πρώτα μου λεφτά, αγόρασα μια digital camera για να τραβάω φωτογραφίες. Αγαπάω πολύ να τραβάω φωτογραφίες. Έβλεπα πάρα πολλούς YouTubers, πώς κάνανε μοντάζ, tutorials για photoshop και editing. Και κάπως έτσι, χωρίς να το καταλαβαίνω, πριν καν γίνει το κύριο ενδιαφέρον μου, έμαθα να κάνω edit και να βγάζω περιεχόμενο. Ανέβαζα φωτογραφίες και βίντεο στο YouTube και αργότερα στα social media που ξέρουμε σήμερα.
Υπήρχαν συγκεκριμένα πρότυπα που παρακολουθούσες;
Παλιά έβλεπα πάρα πολύ YouTube. Έβλεπα τον PewDiePie, beauty creators, Jeffree Star, James Charles και πολλούς άλλους. Έμαθα μέχρι και να βάφομαι από αυτούς. Ήταν μια πολύ συγκεκριμένη εποχή του YouTube. Τότε όλα ήταν πιο απλά. Είχες μια κάμερα, έγραφες το βίντεο και το ανέβαζες.
Πόσο χρονών ήσουν τότε;
Ήμουν στο γυμνάσιο. Το έκανα καθαρά για πλάκα. Με τους φίλους μου κάναμε challenges, και έβαζα τον αδερφό μου στα βίντεο, είχα περίπου 1.500 followers και διασκεδάζαμε.
Τα βίντεο τα έκανες στα ελληνικά ή στα αγγλικά;
Και στα ελληνικά και στα αγγλικά. Με μια κολλητή μου κάναμε και μουσική μόνο με πιάνο και φωνή.
Υπάρχει ακόμα όλο αυτό το υλικό;
Δεν το έχω διαγράψει. Υπάρχει στο αρχείο μου, αλλά δεν πρόκειται να εμφανιστεί ποτέ δημόσια. Ήμασταν πολύ μπερδεμένοι. Μετά ήρθε το Musical.ly, που αργότερα έγινε TikTok. Κάναμε lip sync βίντεο, τραγουδούσαμε, γελούσαμε. Ήταν όλα πολύ ερασιτεχνικά αλλά και πολύ αθώα.
Από τις Σπέτσες στην Αθήνα
Μεγάλωσες μεταξύ Αθήνας και Σπετσών. Πώς το βίωσες αυτό;
Πήγα δημοτικό στην Αθήνα, γυμνάσιο στις Σπέτσες και λύκειο πάλι στην Αθήνα. Τότε δεν το εκτιμούσα τόσο, αλλά σήμερα μου αρέσει που έχω ζήσει δύο τελείως διαφορετικούς κόσμους. Στις Σπέτσες ήμασταν λίγα παιδιά, είχαμε ελευθερία, μηχανάκια, παρέες. Ήμουν πολύ τυχερή που έκανα τόσο ωραίες φιλίες.
Ήταν δύσκολη η επιστροφή στην Αθήνα;
Για έναν χρόνο πέρασα δύσκολα. Ήταν η περίοδος της εφηβείας και βρέθηκα ξαφνικά σε ένα μεγάλο ιδιωτικό σχολείο. Σιγά σιγά όμως βρήκα τα πατήματά μου.
Τότε είχαν ήδη μπει τα social media στη ζωή σου;
Υπήρχαν, αλλά όχι με τον τρόπο που υπάρχουν σήμερα. Είχα κλειστό προφίλ και οι followers μου ήταν κυρίως φίλοι και γνωστοί. Πάντα όμως μου άρεσε να φτιάχνω ωραίες φωτογραφίες και να οργανώνω το feed μου.
Τι ήταν αυτό που σε γοήτευε;
Η εικόνα. Το να δημιουργείς ένα concept. Το ρούχο, το location, το μακιγιάζ, η φωτογραφία. Μου άρεσε όλη η διαδικασία.
Οι αισθητικές φάσεις και το thrifting
Πώς εξελίχθηκε το προσωπικό σου στυλ;
Κάποια στιγμή ανακάλυψα το thrifting και αυτό άλλαξε πολλά πράγματα. Μέχρι τότε ψώνιζα από τα συνηθισμένα καταστήματα. Η μαμά μου έλεγε συνέχεια ότι έχω πρόβλημα με τα ψώνια. Έχω περάσει άπειρες φάσεις. Tumblr phase, emo phase, έντονα μαλλιά, αφέλειες, eyeliner παντού. Οι φίλοι μου από τότε ακόμα γελάνε όταν θυμούνται φωτογραφίες εκείνης της περιόδου.
Κυκλοφορούσες πραγματικά έτσι;
Ναι, πάρα πολύ. Δεν με ένοιαζε καθόλου τι φορούσαν οι υπόλοιποι. Εγώ ήθελα να δοκιμάζω πράγματα. Σήμερα το στυλ μου είναι πολύ πιο συγκροτημένο και καθαρό.
Η περίοδος της καραντίνας πώς σε βρήκε;
Εκείνη την περίοδο είχα κάνει και ένα μεγάλο χειρουργείο. Ήταν μια δύσκολη φάση. Ήμουν πολύ προσηλωμένη στον δικό μου κόσμο και προσπαθούσα να βρω τα πατήματά μου.
Η λογοτεχνία, τα βιβλία και η ζωή πέρα από τις οθόνες
Μετά το σχολείο ακολούθησες κάποια σχολή;
Ναι, έβγαλα σχολή για PR. Γενικά, πήγα δημοτικό στην Αθήνα, γυμνάσιο στις Σπέτσες και λύκειο πάλι στην Αθήνα. Μετά ξεκίνησα σπουδές που σχετίζονται με τον τουρισμό και τη διοίκηση επιχειρήσεων.
Τι σπουδάζεις ακριβώς σήμερα;
Έχω τελειώσει τουριστικά και τώρα σπουδάζω διοίκηση επιχειρήσεων και ξενοδοχειακά στο BCA (Business College of Athens). Παράλληλα έκανα ένα double major συνδυάζοντας τουριστικά και business.
Ήθελες από την αρχή να ακολουθήσεις τον τουριστικό κλάδο;
Όχι, απλά το έκανα επειδή δεν ήξερα τι να κάνω με τη ζωή μου όταν τελείωσα το λύκειο. Είπα να κάνω τουριστικά για να υπάρχει κάτι ασφαλές, επειδή και οι γονείς μου ασχολούνται με τον τουρισμό. Είναι ένας πολύ καλός κλάδος, ειδικά για την Ελλάδα.
Ο στόχος σου είναι να δουλέψεις σε κάποιο μεγάλο ξενοδοχειακό όμιλο;
Όχι απαραίτητα. Είναι απλώς ένα πολύ ευρύ αντικείμενο. Παράλληλα κάνω English and American Literature στο Deree επειδή αγαπώ πάρα πολύ τη λογοτεχνία και τον τρόπο με τον οποίο εκφράζεται ο άνθρωπος μέσα από αυτή. Εγώ απλώς θέλω να είμαι ένας μορφωμένος άνθρωπος.
Η λογοτεχνία ήταν πάντα σημαντική για σένα;
Πάρα πολύ. Όταν ήμουν 16 χρονών διάβασα το The Catcher in the Rye του J.D. Salinger στα αγγλικά και μου έχει μείνει πολύ έντονα. Πιστεύω ότι είναι ένα βιβλίο που αξίζει να διαβαστεί στην αυθεντική του γλώσσα.
Πρόσφατα διάβασα και το On Black Sisters’ Street της Chika Unigwe, που μου άρεσε πάρα πολύ. Έχει να κάνει με το trafficking γυναικών από τη Νιγηρία προς την Ευρώπη. Επίσης αγαπώ την Toni Morrison, αν και είναι μια συγγραφέας που σε βαραίνει συναισθηματικά.
Θα σε ενδιέφερε η μετάφραση λογοτεχνικών έργων;
Όχι ιδιαίτερα. Η μετάφραση είναι κάτι που κάνουμε στο πλαίσιο των σπουδών μας. Αυτό που με ενδιαφέρει περισσότερο είναι η ανάγνωση και η κατανόηση ενός κειμένου. Πολλοί μου λένε να κάνω περισσότερο book content στα social media, αλλά θεωρώ ότι χρειάζεται πολλή δουλειά για να καταλάβεις πραγματικά ένα βιβλίο. Δεν είναι κάτι που θέλω να κάνω επιφανειακά.
Το διάβασμα είναι μια προσωπική διαδικασία για σένα;
Πολύ προσωπική. Το κάνω κυρίως για μένα. Χρειάζονται πολλές αναγνώσεις για να καταλάβεις πραγματικά ένα έργο. Δεν μου βγαίνει εύκολα να μιλήσω δημόσια γι’ αυτό, όπως κάνω με άλλα θέματα.
Η σχέση με τα social media και το screen time
Διαβάζεις σε χαρτί ή σε ηλεκτρονική μορφή;
Σε χαρτί, 100%. Δεν μπορώ άλλες οθόνες. Από το πρωί μέχρι το βράδυ έχω μια οθόνη μπροστά μου.
Έχεις δοκιμάσει audiobooks;
Όχι ιδιαίτερα. Η μαμά μου τα αγαπάει, αλλά εμένα δεν με ενθουσιάζουν. Προτιμώ να διαβάζω μόνη μου.
Πώς βιώνεις την καθημερινή σχέση σου με τα social media σήμερα που αποτελούν και τη δουλειά σου;
Το καταλαβαίνω περισσότερο τώρα που είναι επάγγελμα. Ξυπνάω, βλέπω δύο βίντεο στο YouTube, μπορεί να χαθώ για λίγο στο TikTok πριν καν σηκωθώ από το κρεβάτι. Μετά ξεκινά η δουλειά. Ανοίγω μία οθόνη για να δουλέψω, άλλη μία για να δημιουργήσω περιεχόμενο, και στο τέλος της ημέρας βλέπω ότι το screen time γράφει οκτώ ώρες. Και αναρωτιέμαι τι άλλο θα μπορούσα να έχω κάνει μέσα σε αυτόν τον χρόνο.
Πιστεύεις ότι αυτό μπορεί να αλλάξει;
Δύσκολα. Το πρόβλημα είναι ο διαρκής αντιπερισπασμός. Εκεί που δουλεύεις έρχεται μια ειδοποίηση, πατάς πάνω της και ξαφνικά βρίσκεσαι κάπου αλλού. Αυτό είναι ίσως το πιο δύσκολο κομμάτι των social media σήμερα.
Τα social media και το πρώτο viral βίντεο
Πώς ξεκίνησε η πρώτη μεγάλη επιτυχία σου στο TikTok;
Πολύ τυχαία. Ανέβασα ένα “Get Ready With Me” για να πάμε σχολείο. Ήμουν κουρασμένη, λίγο χάλια το πρωί και μάλλον αυτό άρεσε στον κόσμο γιατί τότε δεν υπήρχε πολύ τέτοιο περιεχόμενο στην Ελλάδα. Μιλάμε για το 2023. Το βίντεο πήρε ξαφνικά περίπου 25.000 views.
Είχες ήδη μεγάλο κοινό;
Όχι. Είχα περίπου χίλιους followers, οπότε τα 25.000 views μου φάνηκαν τεράστια. Την επόμενη μέρα ανέβασα άλλο ένα βίντεο και πάλι πήγε καλά. Τότε κατάλαβα ότι κάτι συμβαίνει.
Χρησιμοποίησες κάποια συγκεκριμένη στρατηγική;
Καμία. Δεν ήταν θέμα hashtags. Δεν έκατσα να σκεφτώ πώς θα γίνω viral. Ανέβασα κάτι που μου φάνηκε αστείο και ο κόσμος αντέδρασε θετικά.
Πιστεύεις ότι ο αλγόριθμος εντόπισε κάτι ιδιαίτερο;
Ο αλγόριθμος αλλάζει συνέχεια. Αυτό που λειτουργούσε πριν από τρία χρόνια μπορεί σήμερα να μη λειτουργεί καθόλου. Αυτό που έχω καταλάβει είναι ότι στα social media πρέπει να εξελίσσεσαι. Να είσαι αληθινός. Το TikTok δεν προωθεί την αντιγραφή και το επαναλαμβανόμενο περιεχόμενο. Ο κόσμος επίσης καταλαβαίνει πότε είσαι αυθεντικός και πότε όχι.
Πώς συνέχισες μετά το πρώτο viral βίντεο;
Συνέχισα να ανεβάζω συνέχεια. Ένα get ready with me, ένα vlog, ένα αστείο βίντεο. Όταν είδα ότι ο κόσμος ανταποκρίνεται, αφιερώθηκα πλήρως. Ξαφνικά παίρνεις αναγνώριση για κάτι που έκανες έτσι κι αλλιώς σε όλη σου τη ζωή. Ήταν πολύ όμορφο συναίσθημα.
Οι πρώτες συνεργασίες και η επαγγελματική εξέλιξη
Πότε ήρθαν οι πρώτες προτάσεις για δουλειά;
Ξαφνικά είδα ότι δημιουργείται μια μικρή κοινότητα γύρω από το περιεχόμενό μου και μου ήρθε ένα email για μια ανταποδοτική συνεργασία. Χάρηκα πάρα πολύ. Έφτιαξα το υλικό, γνώρισα ανθρώπους από τον χώρο και κατάλαβα ότι υπάρχει μια ολόκληρη βιομηχανία πίσω από αυτό που μέχρι τότε έκανα μόνο για διασκέδαση. Λίγο αργότερα ήρθε και η πρώτη συνεργασία με budget. Στην αρχή δεν ήξερα καν τι ποσό να ζητήσω. Δεν είχα ιδέα πώς λειτουργούσε η αγορά. Μετά ήρθαν μεγαλύτερες εταιρείες και άρχισα να καταλαβαίνω ότι όλο αυτό μπορούσε να εξελιχθεί σε επάγγελμα.
Σε προσέγγισαν απευθείας οι εταιρείες;
Ναι, αλλά ήμουν και τυχερή. Η κολλητή μου είχε ήδη ξεκινήσει να συνεργάζεται με agency και μιλούσαμε πολύ για τη δουλειά. Κάπως έτσι άρχισα να καταλαβαίνω καλύτερα πώς λειτουργεί ο χώρος.
Μέσα σε πόσο χρονικό διάστημα έγιναν όλα αυτά;
Μέσα σε τρεις μήνες είχα φτάσει περίπου τους 5.000 followers στο TikTok. Βρέθηκα ξαφνικά σε events, σε παρουσιάσεις και σε έναν εντελώς καινούργιο κόσμο. Θυμάμαι ότι ήμουν καλεσμένη σε ένα fashion event και εκεί γνώρισα την Έλενα Χριστοπούλου. Ήμουν πάρα πολύ αγχωμένη αλλά ταυτόχρονα ενθουσιασμένη. Η Έλενα είδε αμέσως προοπτική σε αυτό που έκανα και μου πρότεινε να συνεργαστούμε. Δεν μπορούσα να πιστέψω ότι όλα αυτά συνέβαιναν μέσα σε τόσο μικρό χρονικό διάστημα.
Η δυναμική των social media και η σχέση με την αγορά
Συνεχίζεις να δουλεύεις εξίσου σε όλες τις πλατφόρμες;
Το Instagram πιστεύω ότι θα συνεχίσει να έχει πολύ μεγάλη δύναμη. Εγώ όμως δουλεύω πιο έντονα στο TikTok γιατί είναι πιο άμεσο, πιο γρήγορο και πιο διασκεδαστικό.
Πώς λειτουργεί η συνεργασία με τους πελάτες και το agency;
Είμαι πολύ τυπική με τα deadlines και πολύ οργανωμένη. Αν χρειάζομαι περισσότερο χρόνο για ένα project, το λέω αμέσως. Η επικοινωνία είναι το πιο σημαντικό στοιχείο. Συνήθως ο πελάτης απευθύνεται στο “InTheFab”, το agency μιλάει με εμένα και από εκεί ξεκινά η διαδικασία. Υπάρχουν συνεργασίες που κρατούν χρόνια και πλέον υπάρχει πραγματική σχέση εμπιστοσύνης. Αυτό κάνει τη δουλειά πολύ πιο ευχάριστη.
Πώς αντιδρά το κοινό στο περιεχόμενό σου;
Αυτό που εκτιμά περισσότερο είναι η ειλικρίνεια. Δεν θα δείξω ποτέ κάτι που δεν θα φορούσα ή δεν θα χρησιμοποιούσα η ίδια. Ο κόσμος το καταλαβαίνει αυτό. Με ρωτούν συνεχώς από πού είναι ένα ρούχο, ένα παπούτσι ή ένα προϊόν ομορφιάς. Όταν κάτι είναι αυθεντικό, φαίνεται.
Το MIEN και το επιχειρηματικό της βήμα
Πριν από έναν χρόνο ξεκίνησες και το δικό σου brand.
Ναι. Λέγεται MIEN by Malvina. Η λέξη “mien” αναφέρεται στον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζει κάποιος τον εαυτό του και μου άρεσε πολύ σαν έννοια. Το brand περιλαμβάνει tailored κομμάτια, πουκάμισα, μαγιό και γενικά πράγματα που θα φορούσα και η ίδια. Σχεδιάζω πάντα με βάση αυτά που μου αρέσουν προσωπικά.
Πώς προέκυψε η ιδέα;
Ήταν κάτι που σκεφτόμουν καιρό. Ήθελα να δημιουργήσω κάτι δικό μου. Προσπαθώ να το κάνω όσο πιο οργανικά γίνεται. Να έχει διάρκεια, να μην είναι μια στιγμιαία τάση και να εξελίσσεται μαζί μου.
Οι πωλήσεις γίνονται αποκλειστικά online;
Ναι. Αυτή τη στιγμή όλα γίνονται μέσω διαδικτύου. Δεν είμαι ακόμη έτοιμη να προχωρήσω σε χονδρική ή σε φυσική διανομή γιατί απαιτεί πολύ μεγαλύτερη οργάνωση. Το ενδιαφέρον όμως είναι ότι μέσα από τα social media βλέπεις άμεσα πώς λειτουργεί η επιρροή. Δίνω ένα κομμάτι σε μια φίλη μου, ανεβάζει μια φωτογραφία και αμέσως έρχονται παραγγελίες. Ο κόσμος θέλει να δει το ρούχο φορεμένο στην πραγματική ζωή. Εκεί κατάλαβα πραγματικά πώς λειτουργεί η δύναμη της κοινότητας.
Influencer ή content creator;
Πώς βλέπεις τον όρο influencer σήμερα;
Νομίζω ότι η λέξη έχει αρχίσει να αποκτά αρνητική χροιά. Πολλοί πιστεύουν ότι influencer είναι μόνο κάποιος που προσπαθεί να σου πουλήσει κάτι. Εγώ δεν το βλέπω έτσι. Influence μπορεί να είναι να εμπνεύσεις κάποιον να διαβάσει ένα βιβλίο, να ξεκινήσει γυμναστική ή να δοκιμάσει κάτι καινούργιο. Γι’ αυτό προτιμώ τον όρο content creator. Είναι πιο ευρύς. Περιγράφει καλύτερα αυτό που κάνουμε.
Άρα θεωρείς ότι τα social media είναι κάτι περισσότερο από διαφήμιση;
Απόλυτα. Τα social media είναι πλέον ένας τρόπος επικοινωνίας. Μια μορφή αφήγησης. Ένας τρόπος να μοιραστείς εμπειρίες και ιδέες. Για μένα αυτό είναι το πιο ενδιαφέρον κομμάτι.
London Fashion Week και η διεθνής εμπειρία
Πώς ενημερώνεσαι για τη μόδα;
Κυρίως από τα social media. Ακολουθώ λογαριασμούς που ασχολούνται αποκλειστικά με fashion news, εταιρικές εξελίξεις, τάσεις και παρουσιάσεις. Παράλληλα κάνω πάντα fact checking μέσα από έγκυρες πηγές και ειδησεογραφικά apps.
Φέτος βρέθηκες για πρώτη φορά σε μεγάλο fashion event στο εξωτερικό.
Ναι. Πήγα στο London Fashion Week με την H&M και ήταν μια φανταστική εμπειρία. Ήταν εκεί η Alex Consani, η Lila Moss, η Kyliegh Lowe και πολλοί άνθρωποι που μέχρι τότε έβλεπα μόνο μέσα από οθόνες. Δεν μπορούσα να πιστέψω ότι βρισκόμουν εκεί.
Πώς βίωσες τη δημιουργία περιεχομένου σε ένα τόσο μεγάλο γεγονός;
Πολύ φυσικά. Το περιεχόμενο έβγαινε μόνο του γιατί περνούσα τόσο καλά που τραβούσα συνέχεια φωτογραφίες και βίντεο. Μετά απλώς κάθισα, τα επεξεργάστηκα και τα ανέβασα. Πήγα επίσης και στο Paris Fashion Week και είχα την ευκαιρία να δω από κοντά παρουσιάσεις και συλλογές του Sandro Paris, που μέχρι τότε παρακολουθούσα μόνο μέσα από τα social media. Ήταν μια εμπειρία που με έκανε να θέλω να εξελιχθώ ακόμη περισσότερο.
Ανταγωνισμός, φιλίες και η ζωή πίσω από την οθόνη
Έχεις κάνει φίλους μέσα από τον χώρο; Υπάρχει ανταγωνισμός;
Ο ανταγωνισμός υπάρχει πάντα και δεν πρέπει να επαναπαύεσαι ποτέ. Εμείς ως creators δεν είμαστε εταιρείες, αλλά ξέρουμε ότι πολλές φορές υπάρχουν συμπεριφορές που δεν είναι σωστές. Εγώ προσωπικά δεν μπαίνω ποτέ σε αυτή τη λογική. Ίσως επειδή έχω περάσει bullying στο παρελθόν και ξέρω πώς είναι να βρίσκεσαι από την άλλη πλευρά. Δεν είμαστε αντικοινωνικοί άνθρωποι. Έχω κάνει φίλους μέσα από αυτή τη δουλειά και έχω γνωρίσει πολύ ενδιαφέροντες ανθρώπους.
Υπάρχουν άνθρωποι που ξεχωρίζεις;
Η κολλητή μου η Μάγια είναι η αγαπημένη μου influencer στην Ελλάδα. Με επηρεάζει πραγματικά από το πρωί μέχρι το βράδυ. Πριν ξεκινήσω καν να κάνω αυτή τη δουλειά, τη ρωτούσα τι μακιγιάζ φοράει, τι ρούχα φοράει, από πού είναι διάφορα πράγματα που έβλεπα πάνω της. Επίσης κάνω πολύ παρέα με τη Γκάια και γενικά γνωρίζω πολλά παιδιά από τον χώρο.
Πώς φαντάζεται το μέλλον
Πώς βλέπεις τον εαυτό σου σε δέκα χρόνια;
Σε δέκα χρόνια δεν μπορώ να σου απαντήσω με σιγουριά. Μέσα στον επόμενο χρόνο όμως θέλω να έχω ολοκληρώσει τις σπουδές μου και να έχω κλείσει όλα τα ακαδημαϊκά κεφάλαια που έχω ανοιχτά. Θέλω να συνεχίσω να μεγαλώνω την κοινότητά μου, γιατί αυτό θα μου δώσει τη δυνατότητα να δημιουργήσω περισσότερα πράγματα στο μέλλον.
Θα μπορούσες να ακολουθήσεις μια πιο συμβατική επαγγελματική πορεία;
Θεωρητικά ναι, αλλά αυτή τη στιγμή δεν το σκέφτομαι έτσι. Θέλω πρώτα να εξελίξω τα skills μου. Να μάθω καλύτερο μοντάζ, να βελτιώσω την εικόνα μου, να αναπτύξω περισσότερο το YouTube μου και να οργανώσω καλύτερα τον χρόνο μου. Θέλω επίσης να δω πώς μπορώ να συνδυάσω τις γνώσεις μου στη διοίκηση επιχειρήσεων, στη μόδα και στα social media. Και φυσικά θέλω να αφιερώσω περισσότερο χρόνο στο MIEN γιατί πιστεύω πολύ σε αυτό το project.
Πώς αντιμετωπίζεις τα αρνητικά σχόλια;
Είμαι πολύ σαρκαστική και αρκετά ειρωνική σαν άνθρωπος. Όταν κάποιος μου πει κάτι στην πραγματική ζωή, συνήθως έχω ήδη έτοιμη την απάντηση. Πόσο μάλλον όταν κάποιος κρύβεται πίσω από μια οθόνη και αποφασίζει να βγάλει εκεί την κακή του διάθεση. Δεν με επηρεάζει ιδιαίτερα πια.
Quick Q&A με τη Μαλβίνα Παυλοπούλου
Τι βιβλίο διαβάζεις αυτή την περίοδο;
Τον Othello του William Shakespeare, γιατί πρέπει να ετοιμαστώ για την εξεταστική του Σεπτεμβρίου.
Έχεις αγαπημένο έργο του Shakespeare;
Ο Richard III. Ίσως είναι λίγο unpopular opinion, αλλά πάντα με γοήτευε ο τρόπος με τον οποίο χτίζει τους χαρακτήρες του στις ιστορικές τραγωδίες.
Υπάρχει κάποια σειρά που βλέπεις αυτή την περίοδο;
Το Bridgerton. Ειδικά τη δεύτερη σεζόν. Την έχω δει τόσες φορές που έχω χάσει το μέτρημα. Δεν ξέρω τι έχει αυτή η σεζόν, αλλά πάντα επιστρέφω σε αυτήν. Βέβαια βοηθάει και το γεγονός ότι έχω μια μικρή αδυναμία στον Jonathan Bailey. Νομίζω ότι είναι ο βασικός λόγος που την ξαναβλέπω συνέχεια.
Τι ακούς περισσότερο αυτό τον καιρό;
Χωρίς δεύτερη σκέψη, η Taylor Swift. Την ακούω συνέχεια. Είμαι μεγάλη fan.
Αγαπημένη γειτονιά στην Αθήνα;
Το Κολωνάκι.
Αγαπημένα μέρη για φαγητό;
Το Μπαρμπουνάκι, το Ιώδιο και το Καπάνα.
Το πρώτο πράγμα που κάνεις το πρωί;
Καφέ. Χωρίς καφέ δεν λειτουργώ. Μετά ανοίγω το κινητό μου, χαζεύω λίγο TikTok, βλέπω πώς πήγαν τα βίντεο και ξεκινά η ημέρα.
Αγαπημένο φαγητό;
Μια καλή μακαρονάδα με κόκκινη σάλτσα, πολύ τυρί και επίσης λατρεύω τη μοτσαρέλα.
Γυμνάζεσαι;
Ναι. Παλαιότερα έκανα βάρη. Τώρα κάνω ένα πρόγραμμα που συνδυάζει HIIT και pilates. Γυμνάζει όλο το σώμα ταυτόχρονα και λέγεται Carle. Το καλοκαίρι κάνω επίσης θαλάσσιο σκι και διάφορα θαλάσσια σπορ.
Αγαπημένο ποτό;
Dirty Martini. Τζιν, βερμούτ και ελιά.
Αθήνα ή νησί;
Και τα δύο. Στην Αθήνα αγαπώ το Κολωνάκι. Αν είμαι στην Αθήνα με τους γονείς μου, βγαίνουμε στο Κολωνάκι για φαγητό, είναι το αγαπημένο μας στέκι. Και για μουσική στο Μάλκονι, πάλι στο Κολωνάκι. Στις Σπέτσες την Κυριακή δουλεύουμε, οπότε στήνουμε το μαγαζί, κάνω σκι και μετά τρώμε όλοι μαζί, ή πάμε για μπάνιο στην παραλία.
Ποιο ελληνικό νησί σε έχει εντυπωσιάσει περισσότερο πρόσφατα;
Πηγαίνω συνέχεια στη Μύκονο, όπου έχει σπίτι η οικογένειά μας. Γενικά μου αρέσει πάρα πολύ να πηγαίνω και σε άλλα ελληνικά νησιά να τα εξερευνώ. Πήγα στην Τήνο πολύ πρόσφατα και ήταν τέλεια. I love Greece.
Εκτός από νησιά, σου αρέσει κάτι άλλο στην Ελλάδα;
Μου αρέσει πάρα πολύ το χειμερινό σκι. Επίσης πήγα πρώτη φορά στα Καλάβρυτα και μου άρεσε πάρα πολύ. Είχε βέβαια αρκετό κόσμο, οπότε μου άρεσε πιο πολύ όταν ηρεμούσε. Μετά πήγα στο ξενοδοχείο Mάννα που ήταν μιάμιση ώρα μακριά, και έμεινα εκεί για ένα βράδυ, ήταν τέλειο.
Αγαπημένος προορισμός στο εξωτερικό;
Πήγαινα συνέχεια στο Λονδίνο, τώρα έχω αρχίσει να πηγαίνω πιο συχνά στο Παρίσι. Νιώθω ότι είναι της φάσης μου το Παρίσι αυτή τη στιγμή.
Ένα ταξίδι που ονειρεύεσαι;
Την Ιαπωνία με την οικογένειά μου και την Ισλανδία με τις φίλες μου.
Τι φοράς συνήθως σε μια βραδινή έξοδο;
Μακιγιάζ, lip combo, eyebrow gel και μάσκαρα. Ρούχα, little black dress, 100% αυτό. Έχω εμμονή με τα παπούτσια, έχω άπειρα παπούτσια, οπότε μπορεί να βάλω από ένα σνικάκι μέχρι μια ωραία μαύρη γόβα ή ένα μαύρο ψηλό πέδιλο. Η τσάντα μου είναι όλες kinky, πάντα πολύ περίεργη, δεν διαλέγω απαραίτητα κάτι στα χρώματα του φορέματος.
Το μέλλον των social media και η δύναμη του community
Υπάρχει κάτι που πιστεύεις ότι δεν έχουμε συζητήσει αρκετά;
Πιστεύω ότι τα social media είναι το μέλλον της διαφήμισης. Στη σχολή κάνω μάθημα social media marketing και πολλές φορές διαπιστώνω ότι αυτά που συμβαίνουν καθημερινά στην πράξη εξελίσσονται πολύ πιο γρήγορα από όσα διδάσκονται. Οι εταιρείες δεν έχουν καταλάβει ακόμη πλήρως τη δύναμη που έχει ένας creator και το community που χτίζει γύρω του.
Αυτό επηρεάζει και τις συνεργασίες που επιλέγεις;
Απόλυτα. Ό,τι κάνω πρέπει να ταιριάζει στον χαρακτήρα μου. Αν μια συνεργασία δεν με εκφράζει, δεν έχει νόημα να γίνει. Δεν θα είναι ευχαριστημένος ούτε ο πελάτης ούτε εγώ. Δεν μπορώ να φανταστώ τη ζωή μου χωρίς τα social media. Δεν ξέρω πώς θα εξελιχθούν τα επόμενα χρόνια, αλλά είμαι σίγουρη ότι έχουμε ακόμη πολλά να δούμε.
Πιστεύεις ότι ο καθένας μπορεί να γίνει creator;
Πιστεύω ότι πολύς κόσμος μπορεί να το κάνει. Χρειάζεται όμως αφοσίωση, συνέπεια και διάθεση να μάθεις. Δεν είναι τόσο εύκολο όσο φαίνεται από έξω.
Επίλογος
Η κουβέντα μας ολοκληρώθηκε όπως ξεκίνησε. Με γέλια, ιστορίες και μια κάμερα που άλλαζε χέρια με απόλυτη φυσικότητα. Στο τέλος της συνάντησής μας, της ζητήσαμε μια κοινή φωτογραφία και ένα σύντομο βίντεο για να παρουσιάσει τη συνέντευξη στους ανθρώπους που την ακολουθούν. Πήρε την κάμερα με την ίδια ευκολία που άλλοι πιάνουν ένα βιβλίο. Μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα είχε βρει το κάδρο, τον ρυθμό και τις σωστές λέξεις.
Όταν τη ρωτήσαμε ποιο φόντο θα ήθελε να βάλουμε στη φωτογραφία μας, αφού μας αρέσει συχνά να πειραματιζόμαστε με την εικόνα και τις δυνατότητες της τεχνολογίας, η απάντηση ήρθε χωρίς δεύτερη σκέψη. Τον Παρθενώνα.
Κι έτσι, λίγο πριν αποχαιρετιστούμε, ανεβήκαμε όλοι μαζί στην Ακρόπολη. Έστω και ψηφιακά. Πίσω από τα βίντεο, τα fashion events και τα social media βρίσκεται μια νέα γυναίκα που διαβάζει τον Salinger, την Toni Morrison, την Chika Unigwe και τον Shakespeare. Ένας παράξενος λογοτεχνικός χάρτης για μια 23χρονη δημιουργό περιεχομένου, αλλά ίσως εκεί να βρίσκεται το μυστικό της. Παράλληλα σχεδιάζει το δικό της brand και προσπαθεί να χτίσει κάτι με διάρκεια σε έναν κόσμο που συχνά λειτουργεί με την ταχύτητα της στιγμής. Γιατί η Μαλβίνα Παυλοπούλου δεν μοιάζει να ενδιαφέρεται μόνο για το επόμενο βίντεο ή την επόμενη τάση. Τη γοητεύουν οι ιστορίες, οι χαρακτήρες και οι ιδέες που αντέχουν στον χρόνο. Και ίσως αυτό να είναι το πιο ενδιαφέρον πράγμα πάνω της. Όχι ότι έμαθε να ζει μέσα στα social media, αλλά ότι δεν άφησε ποτέ τα social media να γίνουν ολόκληρος ο κόσμος της.
