Μετά τη σχεδιασμένη από το AMO μπουτίκ στο Μαϊάμι, ο σχεδιαστής Virgil Abloh συνέχισε τη συνεργασία του με το στούντιο έρευνας και ντιζάιν OMA του Rem Koolhaas για να ανοίξει την μπουτίκ Off-White στο Παρίσι. Ο τριώροφος χώρος λιανικής, σε κτήριο του 19ου αιώνα και σε απόσταση δύο οικοδομικών τετραγώνων από την Place Vendôme έχει σχεδιαστεί ως σημείο τομής του high-end και του καθημερινού. «Η δουλειά με το AMO είναι μια διαδικασία συνέργειας» είπε ο Virgil Abloh, διευθύνων σύμβουλος του Off-White. «Ο τρόπος με τον οποίο πλάθουμε μια ιδέα στο μυαλό μας είναι παρόμοιος – δεν υπάρχει τίποτα το οποίο απαγορεύεται – και το αποτέλεσμα στην Off-White Paris είναι πιο σπουδαίο από ό,τι θα μπορούσα ποτέ να φανταστώ».
Ο σχεδιασμός του AMO ξετυλίγεται σε τρία επίπεδα· τρεις τυπικοί χώροι του Παρισιού: αυλή, στοά και αγορά. Η κύρια είσοδος από τη Rue de Castiglione οδηγεί τους αγοραστές, μέσω ενός ημικυκλικού από κυματοειδείς υαλοπίνακες προθάλαμου, σε μια επανερμηνεία της παρισινής αυλής, όπου στεγάζονται οι γυναικείες κολεξιόν (ο χώρος μπορεί να φιλοξενήσει και εκδηλώσεις όπως show μόδας). Η είσοδος από τη Rue du Mont Thabor οδηγεί σε διαφορετική ατμόσφαιρα: εδώ επιδεικνύονται τα έπιπλα που σχεδιάζει το AMO. Στον δεύτερο όροφο, οι παιδικές κολεξιόν και οι κολεξιόν οικιακών αντικειμένων. Στον τρίτο όροφο βρίσκονται οι ανδρικές κολεξιόν.
Επικεφαλής του σχεδιασμού, ο οποίος εξερευνά νέους τρόπους με τους οποίους η αρχιτεκτονική διευκολύνει τη διάδραση μεταξύ κολεξιόν μόδας και κοινού, ήταν οι Ellen van Loon, Samir Bantal και Giulio Margheri του AMO. «Πού τελειώνει το καθημερινό συνολάκι και αρχίζει η υψηλή μόδα; Πάνω από 20 χρόνια πριν, η μπουτίκ Colette της Sarah Andelman (σ.σ. φημισμένη μπουτίκ στο Παρίσι, η οποία έκλεισε το 2017) ήταν ο πρόγονος της μοντέρνας εμπειρίας στη λιανική, ένα από τα πρώτα concept καταστήματα όπου το streetstyle συναντούσε την πολυτέλεια. Κάνοντας fast forward στο 2021, δυο τετράγωνα από εκεί που ήταν η Colette, η νέα μπουτίκ του Off-White στο Παρίσι αντιπροσωπεύει την πολυεδρική ταυτότητα του οίκου ως ένα πολιτιστικό κανάλι που “μεταδίδει” στυλ, μίντια και μόδα, χαιρετίζοντας με ταπεινοφροσύνη την Colette και αντλώντας από την αναντικατάστατη κληρονομιά της» δήλωσαν οι Van Loon και Bantal.
